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南方日报切实创新新媒体意识形态传播途径美食美食

2021/01/04 03:02

总书记在党的十九大报告中强调: 牢牢掌握意识形态工作领导权。意识形态决定文化前进方向和发展道路。 要加强理论武装,推动新时代中国特色社会主义思想深入人心。

意识形态工作是做人的思想工作,哪里人多,哪里就是意识形态工作的重点区域。在互联时代,以信息技术为载体的新媒体自媒体给现代社会、国家、政党及人们的思维方式、行为方式、工作方式等带来了极其深刻的革命性变化。社会思潮传播的络化、分众化、个性化趋势日益明显,络舆论场域已经成为社会思潮传播的重要阵地。在这种背景下, 总书记在十九大报告中强调: 高度重视传播手段建设和创新,提高舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联内容建设,建立络综合治理体系,营造清朗的络空间。 如何 提高舆论传播力、引导力、影响力、公信力, 从传播途径方面创新新媒体背景下的意识形态传播既是当务之急,又是一个全新课题。

打造新媒体领域意识形态传播的阵地。在、微博、APP等新兴媒体的推动下,个人的公共行为能力被监控录像显示黑衣女子被一男子背着走出商场。空前地放大。拥有微博,个人便可拥有低成本的强大的信息传播力、活动号召力,某些情况下个人通过新媒体形成影响力甚至超越了主流媒体。而事实上,主流媒体与新媒体不是对立的,新媒体只是一种新事物而有别于传统媒体,但绝不是传统媒体的对立面。主流媒体可以是传统媒体,也可以是新媒体。在如今新媒体兴起的背景下,主流宣传力量应该整合各级媒体资源,重点扶持一批有影响力的新媒体平台,让主流媒体也成为新媒体,让新媒体领域成为主流媒体的重点开拓地盘,从而抢占络信息传播制高点,打造意识形态传播新阵地。

转变新媒体领域主流意识形态传播的模式。一方面,应该摒弃机械地宣传意识形态的方式,改变空头政治和形式主义充斥电视、纸媒和大学课堂的形式化、八股化传播模式,实现由独白式向对话式、由抽象式向形象式、由单一式向融合式的传播模式转化。例如,在条件允许的情况下,视频优于图片,短片优于长片;动画优于静态图,图片优于文字。当然,这不能刻板教条,要具体问题具体分析。另一方面,应该坚持导向性和大众化相一致,建构传播主流意识形态的文化作品,抓住新媒体传播个体沟通的便捷性特点,让精彩的、具有积极意义的故事情节和真实的生活细节赢得人心。例如,要让正能量真正普遍传播就必须在传播模式上 接地气 ,这才能使主流意识形态传播在受众中真正地入脑入心。

创新新媒体领域意识形态传播的载体。要主动扩大主流意识形态络活动空间,做大做强做活络主流意识形态传播工作,以正面声音引领多元的上舆论。党的意识形态工作者与管理部门一定要有危机意识,主动学、懂、用。只要积极作为,学会用,善于用,新媒体时代的意识形态传播载体就无所不在,通过不断创新意识形态传播载体,使影视片、电子游戏、产品广告、报道、图片、各种造型或符号等传播载体各尽其能、各尽其用,使新媒体领域的意识形态传播更加鲜活,更具生命力。

加大新媒体正能量原创性内容的生产力度。原创性是新媒体的生命力所在,而正能量则是新媒体意识形态的生命力所在,必须把这二者紧密结合起来。例如,前段时间微博和朋友圈都在疯转的 史上最强创业团队 图片,其实就是电视剧《长征》中以毛泽东同志为首的党的几位领导的照片,并配以 白手起家 的创业鼓舞文字,为近年国家鼓励 双创 营造了良好的舆论氛围;再如, 总书记作十九大报告的当天晚上,老百姓在他们最熟悉的微博和朋友圈等自媒体中热烈转发 总书记照片 ,并配以 210分钟, 2440余字,全程站立无休息,只喝过一次水 以及 没有人不用付出努力就能得到众人的青睐,目的和都一样,只是岗位不同 的励志话语,更重要的是,这些正能量原创性内容确实得到了人民群众打心底的认同,所以才有 疯狂点赞 和 热烈转发 的 刷屏 ,这就是新媒体正能量原创性内容的影响力,这就是新媒体意识形态传播途径创新的重要的着力点 正能量。

作者系华南农业大学马克思主义学院院长、教授

本文系国家社科基金项目《新媒体对中国共产党意识形态工作主导权的挑村民们聚集在一起战及其应对研究》阶段性成果

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